O turismo voltado à população acima de 60 anos ganhou destaque na programação da FIT Pantanal 2026 com o lançamento do Selo Amigo da Melhor Idade no Turismo.  Criado em parceria entre a Associação Brasileira dos Clubes da Melhor Idade de Mato Grosso (ABCMI-MT) e a Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sedec), o selo tem como objetivo reconhecer empreendimentos turísticos que ofereçam acessibilidade, segurança, infraestrutura adequada e atendimento qualificado ao público da terceira idade, um dos segmentos que mais cresce no mercado turístico brasileiro.

O secretário adjunto de Turismo da Sedec, Luís Carlos Nigro, destacou que a iniciativa fortalece o trabalho de qualificação do setor e amplia as oportunidades para que Mato Grosso se consolide como destino preparado para receber turistas de todas as idades.

"Estamos falando de um público que viaja cada vez mais e busca experiências de qualidade. O selo é uma forma de estimular hotéis, agências, atrativos e demais empreendimentos a investirem em acessibilidade, conforto e atendimento especializado, tornando Mato Grosso ainda mais competitivo e inclusivo", afirmou.

A presidente da ABCMI-MT, Elvira Maria Costa Leite, destacou que o Brasil vive uma transformação demográfica que tem impacto direto sobre diversos setores da economia, especialmente o turismo. Segundo ela, o crescimento da população acima de 60 anos exige que destinos turísticos, empreendimentos e gestores públicos se preparem para atender um público cada vez mais ativo, exigente e disposto a viajar.

“Estamos diante de uma nova realidade. A população está vivendo mais e viajando mais, o que exige planejamento, acessibilidade, segurança e serviços adequados para atender a melhor idade. Precisamos olhar para esse público com atenção e criar políticas que acompanhem essa transformação, porque o turismo também faz parte da qualidade de vida e do bem-estar das pessoas”, afirmou.

A proposta do selo começou a ser construída em 2021, quando a ABCMI apresentou o projeto à Sedec com a finalidade de incentivar municípios e empreendimentos turísticos a adotarem práticas voltadas à melhor idade. Entre os critérios previstos para a certificação estão acessibilidade, facilidade de locomoção, diversidade de hospedagem e alimentação, segurança, preservação ambiental e valorização dos patrimônios histórico e cultural.

A programação da ABCMI dentro da FIT Pantanal também contou com palestras sobre turismo sênior e economia da longevidade. Especialistas defenderam a personalização dos serviços turísticos e destacaram que o público 60+ representa uma das principais oportunidades de crescimento para o setor nos próximos anos, impulsionado pelo aumento da expectativa de vida e pela busca por experiências cada vez mais qualificadas.